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São variados e muitas vezes acidentados os caminhos que levam os grandes criativos às grandes ideias. A rota do tesouro, que conduz ao Santo Graal das soluções inspiradas, fica desconhecida até pelos seus geniais criadores. Estes são as verdadeiras estrelas aqui, examinadas com lupa pelo olhar atento e inquieto do entrevistador Celso Loducca. O segredo da descoberta aparece às vezes durante a entrevista, revelando-se para o criativo no mesmo momento em que é apresentado ao leitor. A conclusão é imediata: não há modelos fixos para chegar às grandes criações. Há os criativos que ruminam ao longo de anos até encontrar a resposta, há os que são visitados pela genialidade, e outros que simplesmente são capazes de dedicar esforço sobre-humano, concentrar tanto o seu foco que o desfecho feliz, o parto das grandes ideias, acaba sendo inevitável. Como não há um roteiro único, este é um livro de histórias inéditas, que poderão ajudar o leitor a descobrir a sua própria criação. Esta, se for grande, será necessariamente original.
Publicitário, começou no mundo da criação como redator da Standard, atual Ogilvy, em 1984. Trabalhou na Young&Rubicam, Talent e W/Brasil, antes de se tornar, em 1992, vice-presidente da FCB. Em 1995, fundou a Loducca, uma das maiores agências de publicidade do Brasil, que faz parte do Grupo ABC desde 2007. Com 30 anos de carreira, criou campanhas memoráveis, revelou inúmeros talentos e vem sendo reconhecido pelos principais prêmios da comunicação em todo o mundo, tanto como criativo, como dirigente: Festival de Cannes, Nova York, Londres, D&AD, Fiap, El Ojo de Iberoamérica, Prêmio Abril, Profissionais do Ano, Clube de Criação de S.Paulo, entre outros. Atualmente, é o dirigente de comunicação do ano pelo Prêmio Caboré e está inscrito no Hall da Fama da Academia Brasileira de Marketing. Fora do universo da publicidade, é sócio da Casa do Saber, centro de cultura que promove debates e disseminação do conhecimento na cidade de São Paulo.
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