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O acesso e utilização dos dados pessoais compreendem um dos principais ativos empresariais na sociedade atual e, ao mesmo tempo, expressão dos riscos à privacidade frente às novas tecnologias da informação, repercutindo no mercado de consumo e, consequentemente, no direito do consumidor.O desenvolvimento da tecnologia da informação e a capacidade de processamento de um grande volume de dados variados, possibilita o refinamento das informações, permitindo uma série de utilidades, por exemplo, a segmentação dos consumidores para quem se dirige determinada oferta. Essa nova capacidade de tratamento de dados permite a identificação de tendências, baseada no processamento da universalidade dos dados, o que aumenta a precisão e as possibilidades de resultados a serem obtidos, podendo, dessa forma, dentre outros resultados, identificar a localização do consumidor no momento de aquisição de produto ou serviço, de modo que a determinação do preço ou disponilidade de produto ou serviço se dá conforme o lugar em que estiver o consumidor, o que será analisado nesta obra.
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