Teoria e PráTica da Moderação de Focus Group

O propósito deste livro é ser um guia simples, prático e inédito da aplicação da técnica de Focus group no dia-a-dia de potenciais pesquisadores e interessados no assunto. Elaborado a partir da experiência de mais de quinze anos na moderação de grupos focais para projetos de pesquisa qualitativa; escrito de forma transparente, didática e fluida; e pautado em aspectos teóricos da técnica, para contextualizar e instrumentalizar o leitor acerca de conceitos e fundamentos básicos, este livro tem a pretensão de contribuir de forma efetiva para o desenvolvimento de habilidades valiosas direcionadas à aplicação bem sucedida da técnica e ao sucesso profissional daquele que escolher a carreira de moderador de grupo focal. A motivação para a realização desta obra é a latente e relevante carência de abordagens teórico-práticas sobre o assunto, tanto no Brasil quanto no exterior; e também a crença de que é somente através do compartilhamento de conhecimento que se viabiliza novos saberes e fazeres, alcançando o genuíno sucesso em qualquer área do conhecimento