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Este livro busca abordar a questão da inovação, fornecendo as ferramentas e proporcionando aos leitores a confiança para transformar seus sonhos em realidade do modo mais seguro. A obra está organizada em duas partes - a primeira define os fundamentos e descreve o imperativo da 'inovação', e apresenta 12 mestres da inovação e detalha quatro mentalidades que capacitam à inovação e as sete ciladas a serem evitadas. Já a segunda parte abrange um programa de inovação de 28 dias.
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