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Desmistificando antigas teorias de marketing sobre o comportamento do consumidor, este livro traz uma outra visão para a área o estudo e a influência da biologia, fisiologia e anatomia no consumo. Questiona as teorias econômicas sob o ponto de vista exclusivamente estatístico e busca na Biologia as explicações para o consumo. Através de estudos e pesquisas, o autor conclui que muitas das ações do consumidor vão sendo desvendadas e tomando sentido dentro de suas análises.
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