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Este livro é um marco para o IBGEN, eis que dá início a uma série de publicações batizada de "No mundo da Gestão", as quais visam a fotalecer nossa produção de conhecimentos na área de gestão. Ao mesmo tempo, a iniciativa também expressa a convicçãode que uma verdadeira instituição do conhecimento não deve apenas replicar conceitos"importados", que muitas vezes não fazem sentido ou são de difícil aplicação para uma boa parte das empresas brasileiras e do Mercosul. Valor e Trade-Off "não inventaa roda". Ao contrário, aponta com clareza os movimentos necessários para a organização mover-se com sucesso no seu ambiente competitivo.
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