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Os públicos são uma entidade complexa, heterogénea e difícil de estudar. No entanto, eles são também um protagonista central da actividade de comunicação no espaço público. O propósito desta obra - que poderia igualmente intitular-se "Sociologia da Recepção" - é contribuir para uma melhor compreensão de como as mensagens difundidas pelos diferentes media são recebidas, percebidas e interpretadas, em função das audiências específicas a que se dirigem e dos seus particulares contextos sociais, culturais e simbólicos.
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