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Tópicos abordados: Capítulo I - O cenário na televisão; Capítulo II - Seleção de programas - O signo em movimento; Delimitando o espaço; Selecionando os canais; Selecionando os gêneros; Capítulo III - Cenário à luz de Peirce; As categorias peirceanas; O signo, o objeto e o interpretante; O signo visual; Capítulo IV - Análise semiótica de cenários na televisão; Telejornalismo: o Jornal Nacional; Telenovela: a novela das oito; Talk Show: o Gordo a Go-Go; Programa infantil: o Castelo Rá-Tim-Bum.
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