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O assunto sobre o qual Fernanda Sánchez se detém em seu livro é a mercantilização e o empresariamento das cidades dentro do processo capitalista de reestruturação urbana. Ela procura discutir como determinados agentes e centros de difusão internacional vendem seus ideários e modelos que circulam num mercado mundial. Eles transformam uma realidade diversa, complexa e contraditória em mercadoria desejada e acessível aos potenciais compradores. A redução sintética da cidade a uma imagem mercadológica constitui um ato de violência simbólica que desconhece ou apaga as múltiplas outras imagens e representações possíveis da cidade.
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