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MéTricas de Marketing
O Guia Definitivo de Avaliação do Desempenho do Marketing
2ª Edição - 2012426 páginasBookmanpt
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Sinopse
Você sabe qual é o verdadeiro retorno das ações de marketing da sua empresa? Ele está dentro do previsto? Se você não sabe, está em suas mãos o guia mais abrangente e autorizado para definir, construir e usar as métricas necessárias aos profissionais de marketing de hoje. Mais do simplesmente medir, compreenda como as diversas métricas se interligam – e as consequências financeiras resultantes das decisões de marketing.Métricas de Marketing dá um grande passo nessa discussão ao analisar sistemas alternativos de mensuração de marketing integrado e como as empresas estão montando esses sistemas para diagnosticar melhor e para ter modelos de marketing mais transparentes.
Sobre David
Professor da Darden Graduate Business School, University of Virginia, onde leciona desde 1980. A pesquisa do professor Farris produziu artigos premiados sobre poder do varejo e mensuração de efeitos da propaganda. O professor Farris publicou muitos artigos sobre marketing em periódicos como Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Retailing e Marketing Science. Atualmente, trabalha com técnicas avançadas para integrar marketing com métricas financeiras. É co-autor de vários livros, incluindo The Profit Impact of Marketing Strategy Project: Retrospect and Prospects. Seus clientes de consultoria vão desde a Procter & Gamble até a Apple e a IBM. Trabalhou em diretorias de indústrias, varejistas e empresas de e-Business. É diretor da Sto, Inc. e do GSI Group.
Detalhes do livro
- Título
- MéTricas de Marketing
- Autor
- David J. | Farris Paul W. | Bendle Neil T. | Pfeifer Phillip e. Reibstein
- Editora
- Bookman
- Ano
- 2026
- Páginas
- 426 páginas
- Idioma
- PT
- ISBN-13
- 9788540701403
- Edição
- 2ª Edição - 2012
- Formato
- Brochura
Administração
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