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Este livro apresenta uma abordagem inovadora para o estudo de administração de marketing: seus conceitos fundamentais, tipos de marketing, orientações e processos. O autor aborda, ainda, duas vertentes da área: marketing estratégico (segmentação, definição de público-alvo, posicionamento) e marketing tático (marketing mix, produto, preço, praça, promoção). Além disso, o leitor será convidado a fazer um plano de marketing, desde sua implementação até seu controle.
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