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Este livro apresenta a proposta de servir como um guia para a criação e manutenção de marcas fortes. Nos nove capítulos da obra o autor analisa as marcas de acordo com suas características estruturalistas e holísticas, apresentando uma visão geral eapontando todos os principais aspectos ligados à criação e suporte de marcas fortes - com ênfase no uso da comunicação de marketing.
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