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Uma das principais referências em luxo no Brasil nas últimas décadas, Silvio Passarelli traz neste manifesto um recorte dos seus mais de 20 anos de estudo sobre os diferentes aspectos do luxo no Brasil e no mundo. Passarelli foi o idealizador e diretor do Programa de MBA em Gestão do Luxo, pioneiro nas Américas, e traz em sua bagagem o acompanhamento da estruturação do mercado de bens e serviços de luxo no país, iniciado na segunda metade da década de 1990. Após a publicação de “O Universo do Luxo” (Manole, 2010), Silvio retoma o assunto com intuito de relatar as peculiaridades do mercado de luxo de forma independente, considerando os recortes e nuances da riqueza cultural brasileira. A proposta é separar adjetivos dos substantivos e ajudar a exorcizar fantasmas para que o luxo possa encontrar seu verdadeiro lugar na história brasileira.
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