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Un testo che, non solo per la proposizione di ‘casi’ aziendali o il metodico richiamo o riassunto dei temi trattati, ma anche grazie al pregio di un'agevole lettura, può considerarsi un vero e proprio manuale. Non di quelli che vengono letti e dimenticati sullo scaffale, ma di quelli che accompagnano le proprie specifiche esperienze, quelli da tenere ‘a portata di mano’. Un testo che offre in molte circostanze un aiuto, un motivo di confronto non solo per chi studia o per chi in azienda si avvicina al marketing, ma anche per molti ‘uomini di marketing’, che cercano coerenza, efficacia ed in definitiva molto ‘buon senso’ nelle proprie applicazioni quotidiane.
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