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Colocar um novo produto no mercado que cumpra com os objetivos desejados por empresas e consumidores é o desafio de milhares de marcas. Esse é também o grande desafio dos gestores de produtos. Este livro apresenta todas as etapas do processo de desenvolvimento de novos produtos – da identificação e seleção de oportunidades até o lançamento. Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, Crawford e Di Benedetto mostram os conceitos e as “boas práticas” do setor por meio de estudos de caso e exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Listas de questões pontuam o texto e desafiam o leitor a refletir sobre o conteúdo apresentado. Sucesso há mais de três décadas, este livro já ajudou a formar milhares de gestores ao redor do mundo e chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.
Foi professor emérito de marketing na Universidade de Michigan, onde lecionou até sua aposentadoria, em 1992. Trabalhou como diretor de marketing na Mead Johnson & Company e foi um dos fundadores da Associação de Desenvolvimento e Gestão de Produtos (EUA). Foi o único autor das cinco primeiras edições deste livro pioneiro, publicado pela primeira vez em 1983 e até hoje utilizado por gestores, executivos e estudantes de administração e marketing.
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