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Num mundo em que a iminência de uma terceira guerra ainda não foi afastada, o McDonalds, a embaixada americana no universo das marcas, tornou-se um autêntico ícone da expansão caracterizada por oligopolização, desrespeito à diversidade cultural, exclusão social. Sua tradução televisiva, a MTV, em versão nacional do 'pense globalmente, aja localmente', entretanto, é extremamente bem-sucedida. A 'nossa emetevê' está cada dia mais popular, lançando até Acústico com Paulinho da Viola, mas pregando voto nulo, produzindo programas de auditório de baixa qualidade, e inundando a tela e a Web com enlatados convencionais que nada acrescentam à linguagem do audiovisual.
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