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Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.
Roberto Menna Barreto formou-se pela Faculdade Nacional de Direito. Membro certificado da União Nacional de Analistas Transacionais e da Federação Nacional dos Jornalistas Profissionais, foi conselheiro da Universidade para a Paz, das Nações Unidas. Empresário e escritor, teve dezoito livros publicados, entre eles: Criatividade em propaganda (Summus, 1978, atualmente na 12ª edição); Criatividade no trabalho e na vida (Summus, 1997, eleito pela Câmara Brasileira do Livro uma das dez melhores obras na área de Administração, Economia e Negócios); Idéias sobre idéias (Summus, 2002); Por todos os continentes (Artes e Ofícios, 2003), O copy criativo (Qualitymark, 2004) e Deixa eu falar (Summus, 2006). Colaborador esporádico de várias publicações nacionais, entre as quais Gazeta Mercantil e Jornal do Brasil, conduziu, em todo o país, mais de 500 seminários de criatividade e gestão de pessoas. Conheceu 82 países, nos cinco continentes. Em 1987, morou em Berlim Ocidental, onde organizou mostra permanente de arte popular brasileira. Faleceu em 2015.
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