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'Como são feitas as pesquisas eleitorais' e de opinião no Brasil? Esta é, justamente, a pergunta que compõe o título deste livro. O autor, apresenta uma análise detalhada das etapas de realização de pesquisas eleitorais. O estudo retrata as relações entre política e a cobertura da imprensa, muitas vezes, apontada como a vilã dos problemas que envolvem o jogo político. O objetivo do trabalho é tornar mais transparente as pesquisas de opinião, em particular, as pesquisas eleitorais. A idéia é possibilitar que o leitor possa entender mais claramente as pesquisas de opinião. O autor analisa desde a elaboração da amostra, fontes de erro, margem de erro estatístico, até a importância de as organizações terem, em seus quadros, pessoas preparadas para atuar em campo.
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